„Theo, was macht Ihr eigentlich genau mit Bär Tiger Wolf?“. Selbst Leute, die mich lange kennen, stellen mir diese Frage. Ich versuch’s mal mit folgendem Beispiel zu erklären, in das wir die letzten Monate eine Menge Herzblut investiert haben. Die Automobilindustrie steht vor der vermutlich größten Veränderung aller Zeiten. Die Zukunft ist Software. Dafür bringt sich Bosch mit dem Software-Spezialisten ETAS in Stellung. ETAS gibt’s schon länger, aber jetzt kommen viele neue Mitarbeitende und Geschäftsbereiche hinzu. Plus eine neue Strategie, ein weit größeres Leistungsportfolio und die absolute Notwendigkeit, schnell Sichtbarkeit am Markt zu gewinnen. Es geht nicht um irgendwann, sondern um JETZT. JETZT brauchen alle Klarheit und Orientierung inmitten der Unsicherheit. JETZT braucht es Vertrauen und Überzeugung, dass die Vision kein Wolkenkuckucksheim ist. JETZT braucht es eine Marke und konsistente Kommunikation, die Lust macht und für Aufbruchstimmung sorgt: in den Teams genauso wie bei internen Stakeholdern oder Kunden. Kommt dir das vielleicht bekannt vor? Es gibt nur eine Superpower für das JETZT. Nur eine starke Geschichte - ein überzeugendes Narrativ schafft es, Menschen zusammen zu bringen und in die Zukunft zu führen. Das liegt daran, dass wir mit einer Erzählung die Art und Weise beeinflussen, wie Menschen denken, fühlen und sich verhalten. Es stimmt: Die Geschichten, die wir erzählen, machen buchstäblich die Welt aus. Es ist die Aufgabe einer Marke und die Aufgabe von Führung, Menschen zu helfen, den Wald vor lauter Bäumen zu sehen. Wonach wir uns alle sehnen ist eine gemeinsame Sprache, eine gemeinsame Identität, ein gemeinsames Verständnis. Genau das haben wir für ETAS gesucht und gefunden. Eine gemeinsame Erzählung, die sich wie in ein roter Faden durch alle Facetten der Marken-Kommunikation ziehen kann - nicht nur auf der Ebene der Inhalte und Botschaften, sondern auch visuell mit einer konsistenten Bild- und Gestaltungswelt. Wie das aussieht? So.